Рекламний персонаж або корпоративний герой - особливий елемент бренду, який використовується для додання марці людських рис, близьких певним архетипам цільової аудиторії.
Корпоративний герой - це чіткий візуальний образ, використання якого строго регламентовано.
Як правило, рекламний персонаж грає головну роль в рекламних кампаніях, презентаційних та P.O.S матеріалах, дизайні упаковки та етикетки. Рекламні персонажі своїм чином і дією, погодженим з архетипом цільової аудиторії і платформою (кодом) бренду не тільки привертають увагу до марки, а й змушують споживача співпереживати їй, розглядати марку, як своє «друге я», частину своєї системи цінностей.
