Слово «листівка» в російській мові походить від словосполучення «відкритий лист», тобто цим словом позначається вид кореспонденції, яка може відправлятися поштою без конверта. У цьому сенсі листівкою може називатися тільки поштова картка строго певного розміру, відповідного міжнародного поштового стандарту - 105*148 мм. Однак зараз листівками називають не тільки поштові картки, але і вітальні листівки різноманітних конструкцій і форматів, а також інші види привітань, які не мають ніякого відношення ні до пошти, ні до поліграфії: віртуальні електронні поздоровлення - flash-листівки або сувеніри у вигляді листівок- наприклад , подушки-листівки.
